С 16 декабря Meta начнёт использовать данные пользователей, собранные через нейросетевого помощника Meta AI, для улучшения персонализации рекламы и рекомендаций контента в Facebook и Instagram. В учёт пойдут сведения, получаемые при взаимодействии с Meta AI на умных очках и устройствах Quest.
Компания подчёркивает, что рекламодатели не получат доступ к личным диалогам пользователей. Однако взаимодействия с помощником, включая голосовые запросы и текстовые чаты, будут учитываться алгоритмами при подборе релевантного контента и объявлений. Таким образом, эти данные станут дополнительным инструментом для таргетинга и повышения точности рекомендаций.
Для примера, если пользователь обсуждает пешие прогулки с Meta AI, алгоритмы смогут выявить его интерес к походам и предложить соответствующие публикации, группы или рекламу снаряжения, аналогично действиям в соцсетях вроде отметки «Нравится» на тематических страницах.
Компания заверяет, что разговоры, касающиеся религии, политики, здоровья, этнической принадлежности, сексуальной ориентации или членства в профсоюзах, не будут использоваться для рекламы. На практике проверить это будет сложно.
В Meta также отметили рост продаж умных очков Ray-Ban Meta более чем втрое в 2025 году. Использование данных Meta AI для таргетинга рассматривается как способ сделать проект умных очков устойчивым источником дохода после продажи устройств, в отличие от Quest, которые приносят прибыль через комиссию с транзакций и подписки Horizon+.
Аналитики отмечают, что стратегия компании Марка Цукерберга направлена на формирование дохода не от продажи оборудования, а за счёт рекламы и цифровых сервисов, интегрированных в экосистему умных очков.
